Rekabet Kurulu, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti., Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc. hakkında yürüttüğü soruşturmayı sonuçlandırdı. Şura, Google Reklamcılık, Google International, Google Ireland ve Alphabet’ten oluşan ekonomik bütünlüğe toplam 2,61 milyar TL para cezası verdi.
Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yer alan açıklamada, soruşturmanın, şirketin, çevrim içi imajlı reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği argümanına yönelik olduğu anımsatıldı. Soruşturma kapsamında yapılan incelemelere ait bilgi verilen açıklamada, şunlar kaydedildi:
“İlk olarak Google’ın, sahip olduğu çevrim içi görüntü paylaşımı platformu YouTube envanterinin yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlama getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcıları aracılığıyla doğrulanmasını ve ölçümlenmesini engellediği argümanları incelendi. Bu tez bakımından, nitelikli YouTube DSP’leri olarak tanımlanan üçüncü taraf DSP’lerin YouTube envanterine erişiminin garanti edilmesi istikametinde sunulan taahhütler kabul edilerek soruşturma sonlandırıldı.”
Açıklamada, şirketin dikey bütünleşik yapıda faaliyet gösterdiği çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde kendi eserlerini kayırdığı belirtilerek, “Bu çerçevede, Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter satın alma talebini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetini (AdX) kayırdığı tezleri da soruşturma kapsamında incelendi. Bu doğrultuda, Google’ın DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki kelam konusu faaliyetlerinin SSP hizmetleri pazarındaki rekabet üzerindeki tesirleri ele alındı” tabirleri kullanıldı.
PAZARDA HAKİM KONUMDA
Şirketin DSP hizmetleri pazarında hakim durumda olduğuna karar verildiğine işaret edilen açıklamada, bu pazarda Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter satın alma taleplerini SSP hizmetine ilettiği savı bakımından ihlal tespit edilmediği bildirildi.
Açıklamada, Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hakim durumda olduğu belirtilerek, şunlar kaydedildi:
“Google’ın kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığına, kelam konusu kendini kayırma aksiyonunun rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırıcı nitelikte olduğuna, bu nedenle Google’a 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası verilmesine karar verildi. İhlali sonlandırmak ve pazardaki aktif rekabetin tesis edilmesini temin etmek için Google’ın, gerekçeli kararın bildirisinden itibaren 6 ay içerisinde üçüncü taraf SSP’lere kendi hizmetine uygulanan şartlardan daha az elverişli olmayacak koşulları sağlaması kararlaştırıldı.”
(ANADOLU AJANSI)